Em um cenário de negócios cada vez mais pulverizado, é justamente a simplicidade que diferencia marcas que cativam o consumidor daquelas que complicam sua própria relação com o público.

Se a mente é uma coleção de pensamentos e sentimentos, por que não usá-los a nosso favor?

O que as empresas precisam fazer primeiro é ter consciência de que o mundo está em risco e educar sabiamente seus consumidores.

Parece que a construção da marca está se sobrepondo a tudo em um novo lançamento - inclusive a um bom produto.

Há mais ou menos 1 mês, fiz uma viagem para Portugal, mais especificamente para Lisboa. Foi uma viagem de férias, mas, sim, nossa empresa...

Cada marca tem um legado. Mas a diferença das marcas mais longevas é a consciência do impacto que elas causam no mundo.

Respeitem a gôndola mental do consumidor!  Muitas empresas cometem o erro de lançar um novo produto como uma extensão de marca sem...

Nunca que eu ia imaginar que trabalhar com pesquisa faria tanto sentido e como isso seria capaz de me transformar. 

Certas definições do público-alvo em comunicação são arbitrárias, fruto de convicções e preferências puramente pessoais

Apresento aqui um dado que, embora reconhecido pelo mercado, não deixa de me surpreender: de acordo com o IBGE, mais de 90% das empresas...

“Todos os seres humanos nascem livres e iguais em dignidade e direitos.”

Para muita gente, marca ainda é apenas ou sobretudo uma identidade gráfica, uma forma, cores, um estilo visual enfim. Um elemento pelo...

Em comemoração aos 30 anos da TroianoBranding, publicamos 4 textos no Meio e Mensagem em 2023. E para explorar ainda mais os temas de...

O que, afinal, significa olhar para trás e voar para frente?

“O naming é a atividade mais espinhosa do Branding”! Quem disse isso foi nosso querido Sérgio Guardado, que trabalha conosco como Head de...

Recentemente, a Johnson & Johnson, empresa conhecida mundialmente, mudou seu logo, a tradicional escrita cursiva que conhecíamos desde peque

A importância do branding no universo das marcas B2B

O filme "Fome de Poder" nos faz pensar em branding

O nosso olhar paulistano etnocêntrico sempre me incomodou, como indivíduo e como profissional.

Como marcas podem se manter relevantes sem abrir mão das tradições?