O chá inglês…com raízes portuguesas!
Um grupo de amigos ou família bebendo uma confortante xícara de cháconfortante xícara de chá. Mal sabíamos nós que essa cena...
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- 7 de ago.
- 1 min
Brandpedia: Extensão de marca
Respeitem a gôndola mental do consumidor! Muitas empresas cometem o erro de lançar um novo produto como uma extensão de marca sem receber...
- 1 de ago.
- 3 min
A fórmula de amizade, para marcas
Jack Schafer, um ex-analista comportamental do FBI, criou uma fórmula chamada “Fórmula da Amizade”, que nos ensina como evitar essas ocorrên
- 25 de jun.
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Etnografia: o espelho do mundo em mim
Nunca que eu ia imaginar que trabalhar com pesquisa faria tanto sentido e como isso seria capaz de me transformar.
- 10 de jun.
- 4 min
O Mal de Rafael. Ele continua por aí.
Certas definições do público-alvo em comunicação são
arbitrárias, fruto de convicções e preferências puramente pessoais
- 22 de mai.
- 5 min
Empresas familiares: onde as marcas são um membro da família
Apresento aqui um dado que, embora reconhecido pelo mercado, não deixa de me surpreender: de acordo com o IBGE, mais de 90% das empresas...
- 3 de mai.
- 4 min
Marcas que trazem dignidade
“Todos os seres humanos nascem livres e iguais em dignidade e direitos.”
- 23 de abr.
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No fim do dia, marca é dindim. Por quê? E quanto?
Para muita gente, marca ainda é apenas ou sobretudo uma identidade gráfica, uma forma, cores, um estilo visual enfim. Um elemento pelo...
- 4 de abr.
- 1 min
Brandpedia: o que 30 anos nos ensinaram
Em comemoração aos 30 anos da TroianoBranding, publicamos 4 textos no Meio e Mensagem em 2023. E para explorar ainda mais os temas de...
- 18 de mar.
- 5 min
O que o Sankofa nos ensina sobre Propósito?
O que, afinal, significa olhar para trás e voar para frente?
- 1 de mar.
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Armadilhas do naming
“O naming é a atividade mais espinhosa do Branding”! Quem disse isso foi nosso querido Sérgio Guardado, que trabalha conosco como Head de...
- 30 de jan.
- 4 min
Em Branding, keep calm & carry on
Existe um valor inegável quando vemos um profissional ou entidade realizar um trabalho com parcimônia e respeito ao tempo necessário para...
- 12 de dez. de 2023
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BOTAFOGO, FREUD EXPLICA
Como um time que chegou a estar com 13 pontos à frente do segundo colocado na tabela, acabou "entregando a rapadura". Freud explica!
- 1 de dez. de 2023
- 4 min
Metáforas e o reino dos doentes
Palavras têm o poder de curar, e também o poder de corromper, discriminar, acusar. É algo perigoso para nós escritores, tentar passar...
- 22 de nov. de 2023
- 4 min
Mudanças na Johnson & Johnson....não é o que parece!
Recentemente, a Johnson & Johnson, empresa conhecida mundialmente, mudou seu logo, a tradicional escrita cursiva que conhecíamos desde peque
- 29 de set. de 2023
- 4 min
Preconceito, jamais! Está na hora de falar sobre saúde mental.
Saúde mental. Tão importante quanto a saúde física! E mais e mais, vemos que marcas e pessoas estão falando sobre a saúde mental como...
- 20 de set. de 2023
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BRANDING NO TERRITÓRIO B2B
A importância do branding no universo das marcas B2B
- 14 de set. de 2023
- 4 min
O fundador: Amo muito tudo isso
O filme "Fome de Poder" nos faz pensar em branding
- 7 de ago. de 2023
- 4 min
Muito além da Faria Lima
O nosso olhar paulistano etnocêntrico sempre me incomodou, como indivíduo e como profissional.
- 28 de jul. de 2023
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Wimbledon: "Strawberry fields forever"
Como marcas podem se manter
relevantes sem abrir mão
das tradições?
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