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Case Instituto Assaí + Academia Assaí

Na interligação do empreendedorismo, alimentação e esportes, e com foco total na ética, empatia, e respeito, nasce um Instituto, o Instituto Assaí.


Até pouco tempo atrás, o Assaí Atacadista pertencia ao Grupo Pão de Açúcar e realizava suas atividades de Responsabilidade Social dentro do guarda-chuva do Instituto GPA. Entre essas atividades, duas se destacavam. A primeira delas é a Academia Assaí, um grande programa proprietário que busca proporcionar conhecimento, treinamento e reconhecimento para micro e pequenos empreendedores, sobretudo no ramo da alimentação. A segunda reúne todos os esforços relacionados à doação de alimentos, beneficiando as comunidades do entorno de todas as lojas do Assaí.


A partir da cisão das empresas, em 2021, o Assaí viu a oportunidade de criar seu próprio instituto para trazer ainda mais impacto e desenvolvimento para suas comunidades e micro e pequenos empreendedores.


A TroianoBranding foi acionada neste momento, para ajudar na construção da visão, missão, valores e Propósito da marca.



PONTO DE PARTIDA


Para fazermos essa construção, realizamos uma série de entrevistas com diretores da empresa, buscando entender o que move a organização a atuar com tanta responsabilidade e paixão em seus projetos sociais.

CO-CRIAÇÃO


A partir das descobertas destas entrevistas, chegamos às 3 grandes frentes de atuação que serviriam de referência para o instituto:


Empreendedorismo

Alimentação

Esportes


O próximo passo foi um workshop de ideação, com a participação de representantes de várias áreas da empresa, para a criação dos grandes pilares, ou direcionadores estratégicos, do Instituto Assaí. Com um engajamento excepcional de todo esse time, foram definidos missão, visão, valores e o propósito do braço social do Assaí.







A CARA DO INSTITUTO


Depois desta estratégia traçada, ficou muito claro o caminho de identidade visual para o Instituto, através da combinação de 3 elementos: sob o sol do Assaí (a marca-mãe vem de Assahi, que significa sol da manhã em japonês), o logo do Instituto traz o “I” de Instituto e o “A” de Assaí formando o desenho de uma casa, que acolhe e impacta a vida de muitas pessoas.





Para marcar esse novo momento de comprometimento social do Assaí, foi desenvolvida também a nova identidade da Academia Assaí. O novo logo que criamos traz um conjunto de sentidos ligados ao trabalho da Academia:


  • a estrela, que traz luz e orientação, como acontece com todos os cursos e conteúdos disponibilizados pela Academia

  • o formato de uma ciranda, que remete a toda a comunidade empreendedora e o networking promovido pela Academia;

  • o ícone da casa, que remete ao Instituto Assaí.



DANDO VIDA À PROPOSTA


Sobre esses pilares e para disseminar essas narrativas de uma forma inspiradora, chegamos a um manifesto que, em forma de vídeo, marcou o grande lançamento do Instituto, em setembro de 2022.


Mais do que uma simples proposta, somos todos convidados a celebrar o comprometimento da Academia e Instituto Assaí com as pessoas e comunidades que sempre batalharam por uma vida melhor.





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