A FMU faz parte da história dos paulistanos há mais de 50 anos, como uma das instituições com maior número de alunos da cidade. Ela impacta na vida e influencia o futuro de seus alunos e famílias, através da educação e do seu compromisso com a empregabilidade.

SOLUÇÃO

Para transmitir e traduzir tudo isso, além de evidenciar seu valor como marca e instituição, sintetizamos o posicionamento de marca em um frase:


FMU. CONQUISTA PRA VIDA.


Além da Proposta de Valor desenvolvida por nós, também criamos o Manifesto FMU que traduz a verdadeira essência da marca, seu diferencial e potencial de mercado.


Nossa história transforma muitas histórias.

Vidas de alunos que venceram, cresceram, conquistaram.

Porque estamos todos engajados no mesmo projeto.

Professores, funcionários, direção e alunos.

Juntos, queremos inspirar novos caminhos profissionais.

Mas mais do que isso, queremos possibilitar a vitória de cada aluno.

Todos os dias. Na sala de aula. No trabalho. Na vida.


(Trecho do Manifesto da FMU)


ATIVAÇÕES

Esse posicionamento, junto com o diagnóstico da marca, são base para todas as interações da FMU desde o fim de 2018, e transformou a forma como a instituição se relaciona com seus públicos. Ações que foram construídas de dentro para fora e que chegam aos poucos à rua.


Vídeo da campanha divulgado nas redes sociais:

https://www.youtube.com/watch?v=BeEkGjnBIuA



Vídeo musical da campanha com o Rapper Projota