A FMU faz parte da história dos paulistanos há mais de 50 anos, como uma das instituições com maior número de alunos da cidade. Ela impacta na vida e influencia o futuro de seus alunos e famílias, através da educação e do seu compromisso com a empregabilidade.
SOLUÇÃO
Para transmitir e traduzir tudo isso, além de evidenciar seu valor como marca e instituição, sintetizamos o posicionamento de marca em um frase:
FMU. CONQUISTA PRA VIDA.
Além da Proposta de Valor desenvolvida por nós, também criamos o Manifesto FMU que traduz a verdadeira essência da marca, seu diferencial e potencial de mercado.
Nossa história transforma muitas histórias.
Vidas de alunos que venceram, cresceram, conquistaram.
Porque estamos todos engajados no mesmo projeto.
Professores, funcionários, direção e alunos.
Juntos, queremos inspirar novos caminhos profissionais.
Mas mais do que isso, queremos possibilitar a vitória de cada aluno.
Todos os dias. Na sala de aula. No trabalho. Na vida.
(Trecho do Manifesto da FMU)
ATIVAÇÕES
Esse posicionamento, junto com o diagnóstico da marca, são base para todas as interações da FMU desde o fim de 2018, e transformou a forma como a instituição se relaciona com seus públicos. Ações que foram construídas de dentro para fora e que chegam aos poucos à rua.
Vídeo da campanha divulgado nas redes sociais:
Vídeo musical da campanha com o Rapper Projota