Construindo marcas que alimentam a
identidade feminina

Este estudo que realizamos usou uma metodologia que ajuda a identificar os projetos de felicidade que orientam a vida e os sonhos de mulheres portuguesas. São mulheres de classe média e classe média alta em Lisboa e no Porto. Como essas mulheres portuguesas se veem hoje? Como elas gostariam de ser? E, em última instância, como marcas contribuem para ocupar esse espaço privilegiado na equação que as aproximam do seu ideal self?